ブログ SEO

コンテンツスパムの排除に Google が本気で取り組み始めたとも思える“宣言”が、Google Blog 上で、2011 年 1 月 21 日になされました。具体的に言うと、コンテンツスパムを評価しないように検索エンジンのアルゴリズムを変更するということです。

コンテンツスパムとは、過度な SEO 対策で用いられる手法で、プログラムを介するなどして、内容の希薄なコンテンツもしくは他のコンテンツをコピーした、オリジナリティーがない (閲覧者にとって役に立たないが、検索エンジンは評価する) 品質の低いコンテンツを大量に作成するというものです。

意味をなさない単語が自動生成で並べられたコンテンツは、ワードサラダ (word salad) と呼ばれます。また、こうした内容のないコンテンツを大量に作り出す、オススメできない SEO 対策をコンテンツファーム (Content Farm) と呼びます。

■Google search and search engine spam
http://googleblog.blogspot.com/2011/01/google-search-and-search-engine-spam.html



こうしたコンテンツスパムの排除の措置は、例え Google の広告主であとうとも例外ではないと、米国 Google のMatt Cutts 氏は明言しています。
  
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Facebook や Twitter のリンクに対して、これまで、Google は割と冷淡な態度を決め込んできましたが、昨年末の米国 Google 社の Matt Cutts 氏の発表によると、この Google の態度が変化しようとする兆しが見えます。

■Does Google use data from social sites in ranking?



Facebook や Twitter のリンクをランキングに評価させる・・・ということです。ただし、当面は、軽微な影響しか与えないとのことですが。。。
  
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Google メーデーアップデートと呼ばれる現象 (話題) が、一頃、話題になったことがあります。

この現象は 2010 年の 4 月の下旬から見られたものです。よって、Google メーデーアップデートというネーミングで呼ばれているのですが。。。

米国 Google 社の Matt Cutts さんが、このGoogle メーデーアップデートはアルゴリズムの変更の結果であると公表しています。

巷の分析では、簡単に言ってしまうと、「しょうもないページはどんどんランキングを落とされた」という現象です。

より具体的に言えば、ざっくりとした言い方になってしまいますが、EC サイトの商品ページで、写真だけしか載っていないような、つまりは、有益な情報が記載されていないページを Google は一斉に駆逐し始めたと言うこともできるでしょう。

やはり、これからの SEO はコンテンツの質がますます問われてくるのですね。。。
  
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同じコンテンツを複数のドメイン名で運用している場合、SEO 価値 (リンク数だとか、Google ページランクだとか) が分散することを防ぐ方法として、いずれが中心となるサイトを決め、他のサイトへのアクセスがあった場合、中心となるサイトに 301 リダイレクトをかけるようにすると良いです。

こうすることで、コンテンツの更新作業も中心となるサイトの一箇所で済むので運用も楽チンになります。

301 リダイレクトを実現するには幾つかの方法がありますが、最も一般的なのは、「.htaccess」というファイルをサーバに設置する方法です。(レンタルサーバを利用している場合には、このファイルの設置が許可されていない場合があります)

下記は、「.htaccess」というファイルに記載する内容の例です。
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Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.(中心となるサイトのドメイン名)/$1 [R=301,L]
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キーワード含有率、またはキーワード出現率とも言ったりしますが、SEO 対策でこの要素は非常に大切な項目です。

キーワード含有率を調べるには、下記の「キーワード出現頻度解析ツール」がお勧めです。

■キーワード出現頻度解析ツール
http://www.searchengineoptimization.jp/tools/keyword_density_analyzer.html



キーワード含有率 が何故、重要かと言うと、検索エンジンは、評価対象とするページが「何について書かれたものか ?」を判断する際に、どのキーワードが何回記載されているかということを大いに参考にするからです。例えば「ネットショップ」というキーワードがたくさん記述されているページは、「きっとネットショップについて書かれているページなんだろう」と判断して、「ネットショップ」というキーワードで検索された場合には、このページを優先的に表示しようとする訳です。

ただし、キーワード含有率 が重要だといって、検索エンジンに高く評価してもらおうと「ネットショップ」という言葉を無節操に使ってしまうと、検索エンジンは「わざとしている」と判断して、評価してくれません。あまりに悪質だとペナルティを与えられてほとんど検索結果に表示されなくなってしまうことだってあります。

例えば・・・

------
このページは、ネットショップ開設の為のネットショップ情報をネットショップに特化してネットショップに・・・
------

というような具合に使ってしまうと、検索エンジンは「むむ。。。これは、自然ではない」と考えます。

SEO 対策をする上では、SEO 対策キーワードを意識的に多く使う (4 回以上は使うべし) が良いのですが、過剰に使ったり、連続させて使っては NG です。

キーワード含有率 は、ではどれくらいがいいのでしょうか ? 4 回以上とは言うものの、コンテンツの全単語のなかで、SEO 対策キーワードが 10 % を超えては危険水域になります。実際のところ、SEO 対策キーワードによって異なりますが、10% を超えてしまうと、読んでいて「かなり不自然」と思える文章になります。実際に、読んでみるといいでしょう。一目瞭然です。

一般に、「伝統的な SEO 対策手法」では、キーワード含有率は、5 ～ 10 % の間に納めるのが良いとされてきたのですが、SEO 対策キーワードそれぞれで最適のパーセンテージがあって、一概にこれが最適な値というのはありません。10% を超えても検索エンジンにすぐにはスパム判定されない場合もあります。

と、ここまで申し上げましたが、こうしたキーワード含有率の調整は、もしかすると、今後の SEO 対策では、あまり重要な要素とはならないかもしれない・・・ということも補足しておきます。

特に、Google のコンテンツのセマンテック解析技術の進歩には目をみはるものがあり、キーフレーズ (キーワード) なんて記述しなくても、きちんと「文意」を読み取ってしまって、そのページが「何について書かれたページなのか」を判断してしまうようになりつつあるのです。
  
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SEO 対策のトレンドが変わりつつあります。

一昔前には、タイトル・タグだとかキーワード出現率 (含有率) 等を、ある程度、調整することで、難易度の低いキーワードに関しては、相応の SEO 対策が可能でした。

ただ、こうしたテクニカルな SEO 対策を嫌って、検索エンジンは、コンテンツの内容をセマンティック解析する技術を驚く程に向上させつつあります。

簡単に言うと、対策キーフレーズを一切記述しなくとも、検索エンジンは、その対策キーフレーズについて書かれたコンテンツを文脈や、「同時に使われることの多いキーフレーズ」等の情報から解析できるようになりつつあるのです。

具体的に言うと、「美容室」というキーフレーズが一切コンテンツになくとも、カット、予約、シャンプーといった言葉がちりばめられ、美容室に関して詳しく語っていることを、Google は、きちんと理解できる技術を既に持ち始めているのです。

タイトル・タグの調整だとか、キーフレーズの含有率を調整することでの SEO 対策は、もちろん、今でも効果はありますが、早晩、重要ではなくなってくることも十分に視野に入れておかなくてはなりません。

では、これからの SEO 対策はどうすればいいのか ? ・・・という問題になります。答えは、閲覧者の為になる良質なコンテンツを提供すること。これに尽きます。Google をはじめ、検索エンジンは、常に閲覧者の方を向いて改良を重ねている訳ですから。

でも、一口に良質のコンテンツの提供とはいっても、なかなか難しいものです。そういう場合には、まずは、(質はさておき) コンテンツの量を増やすことをやってみるといいと思います。

ひと頃のように、SEO 対策を TOP ページのみに行う時代は過去のものです。現在は、いかにして多くのキーフレーズで下位ページで集客出来るかが重要な SEO 対策のポイントとなりつつあります。コンテンツの量を増やすという作業は、検索エンジンに拾ってもらえるキーフレーズを多くするという意味では有効な SEO 対策です。

専門用語で言うと、これは「ファインダビリティ」(Web サイトの見つけてもらい易さ) の向上の第一歩となるのです。
  
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私の旧友は、その当時、提供していた自分たちの B2B サービスを評して「よろずめんどくさい引きうけ業」と言っていました。非常に言い得て妙だと感心したものです。

ビジネスユーザーは、個人の財布を痛める訳ではないので、それほど「価格」には敏感ではありません。(オーナー社長を除いて (^^;;; )

むしろ、「いかにめんどくさくないか」をホンネのところでとても重視します。上司に説明し易いもの。稟議書を書く手間が省けるもの。支払いが 1 回で済ませられるもの。気軽に相談にのってもらえるもの。トラブルがあった時に文句を言うことが容易なもの。

言い換えれば、そうした「めんどくさいこと」に費やす時間のリスクを減らす、つまりは、「時間」を買っているということもできると思います。

これ、B2B 商材を売る場合の、とっても重要なポイントだと考えています。
  
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リスティング広告 広告を出向された経験があればお分かりだと思いますが、例えば、Google AdWords の広告掲載順位は広告の入札金額だけで決められてはいません。

Yahoo! リスティング広告 (旧・Overture 広告) にしても、かつては入札金額によって広告の掲載順位をほぼ決定していた時期もありましたが、現在では Google AdWords と同じく、広告の品質 (簡単に言うと、閲覧者が興味をもって Click するか否か) を広告の掲載順位決定の重要なファクターの一つにしています。

AdWords にしても Yahoo! リスティング広告にしても、広告なのですから、「高く購入した順」に広告を並べればそれでいいはずなのですが、AdWords も Yahoo! リスティング広告も、広告を検索結果としてのコンテンツの一部と考え、常に閲覧者にとって有益な情報を優先的に提供するというポリシーのもとに運営されている為、こうした措置がとられているのです。

「この検索エンジン使えねえなあ」と思われることは、Google にしても Yahoo! にしても、最も大きな事業リスクとなる訳ですから。。。

ちなみに、Google AdWords における広告の掲載順位と Click 率の関係が、「Web 担当者 Forum」 (株式会社インプレスビジネスメディア) で掲載されていましたので、紹介しておきます。


  
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SEO 対策がただ一つしか出来ないとすれば、迷うことなく、自分は、タイトル・タグを選ぶでしょう。

簡単な (= 競争相手の少ない) キーフレーズであれば、タイトル・タグに施す SEO 対策のみでも、そこそこの検索順位を確保できます。

タイトル・タグは、SEO 対策の要であるという以上に、SERP (Search Engine Results Page) において「いかに Click したくなるか」の決め手ともなるという点で、非常に重要な要素でもあります。SEO 対策よりもこっちの方が重要と言えるかもしれません。

日米の名だたる SEO 対策の専門家も、タイトル・タグの重要性については、意見が一致している模様です。

■キーワード使用の要因 - グーグル & ヤフーの SEO 57 要因 日米プロの重要度 & コメント付き


  
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Magento とは、米国 Varien 社がコアとなって開発を進めている EC サイトの構築ツールで、その優秀さから、既に米国ではブレイクしています。

PHP と MySQL で動作し、カスタマイズ・フリーであるなど、高機能だけでなく、とっつき易さもウケて、ワールドワイドでは、既に 3 万人以上の Magento 利用者がいるとのこと。

1 つのシステムで複数の EC サイトが構築できるので、多くのブランドを有し、それぞれでカラーの異なるサイトを別に立ちあげたいという場合にも便利。

何よりも、商品データの管理機能が Magento 秀逸な点で、商品は「基本情報」と「カスタム属性」によって管理されます。「カスタム属性」は、様々な値や入力形式で利用することができ、サイト上での商品陳列も非常に柔軟に表現できます。

Google Insights for Search で、ワールドワイドでの検索状況と日本国内での検索状況を、日本で人気の高い EC-CUBE との比較で調べてみました。

■ワールドワイドでの検索状況 (Magento vs EC-CUBE)



■日本国内での検索状況 (Magento vs EC-CUBE)



ワールドワイドでは、EC-CUBE はまったく検索されていません (国内ツールなので当たり前ですが (^^;;; ) が、Magento の人気の高騰は凄まじいです。

一方、国内の検索市場では、まだ EC-CUBE の検索数の方が断然多い状況にあります。
果たして、Magento はこの状況をひっくり返すことができるでしょうか。。。
  
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キーワードツールのお勧めを紹介します。

Yahoo JAPAN が Google を採用するということになり、今後さらに Google への SEO 対策が重視されてゆく状況にあります。

Google の SEO 対策をするにあたって、スグレモノのキーワードツールがあるのでご紹介します。Google オートコンプリートのデータを利用したキーワードツールで、イタリア製です。とても便利なので、是非、使ってみてください。

■ Ubersuggest

※「U」は、ウムラウト付きの表記となります。(なぜかドイツ語)



【使い方】

(1) キーワードを入力
(2) Language で「日本語」を選択
(3) expand にチェックを入れる
(4) txt チェックを入れると、出力結果をダウンロード出来る

Google のオートコンプリート機能は、直近でどのような検索フレーズでよく検索されているかのデータに基づいて、検索フレーズを勝手にパディングしてくれる大きなお世話な機能ですが、直近の検索トレンドとなっている検索フレーズを簡単に入手できるので、キーワードリサーチにはとても役に立つ機能です。

このキーワードツールによって得られる検索フレーズをリスティング広告に使うと、効果的なリスティング広告運用が出来ます。

ただし、このツールでは、個々の検索フレーズの月間検索数までは分かりませんので、あしからず。。。
  
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foursquare は、ロケーション情報をうまく利用した、米国の SNS (ソーシャル・ネットワーキング・サービス) です。GPS 機能付きのモバイル機器をアイテムとして活用することで、よりゲーム性の高い楽しみ方ができます。

既に米国内では、店舗との提携でクーポンのサービスを展開したりと、ビジネス展開が盛んになりつつあります。

日本でも、遅まきながら利用者が増えているそうで、注目のサービスです。

■http://foursquare.com/


  
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検索順位は、果たして、どれくらい Click 動作に影響を及ぼすのかについて知りたいと思ったことはないでしょうか ?

SEO 業界では有名な数字ですが、米国 AOL が参考に出来るデータを公表してくれています。

予想通り、1 位になると、ダントツの Click 数が獲得できますが、2 位以降では 50 歩 100 歩となるので、「いかに Click したくなるタイトルをつけるか ?」ということの方が重要性を帯びてきます。

Web ユーザビリティと SEO 対策のどちらを優先すべきかとの判断が間々求められることがありますが、自分は、迷うことなく Web ユーザビリティを優先しますね。こういった事例をみると、その判断は間違ってないと思えます。

ところで、9 位と 10 位では、10 位の方が Click 数が多いのですが、この理由は説明するまでもないことですよね。。。


  
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